Kategoriarkiv: SEO/SMO

5 enkle tips for sosial SEO nå

Det blir nok en liten stund til vi får se effekten av å søkemotoroptimalisere for Facebooks Graph Search som ble presentert forrige uke, men det betyr ikke at du skal vente med optimalisering for sosialt søk. Her er 5 enkle tips til hvordan du kan optimalisere det sosiale for å gi din bedrift bedre synlighet hos Google.

Enkel Sosial SEO for Google nå

Google er godt i gang med sin versjon av sosial verifisering av sine søketreff, og her er det enkle grep du kan gjennomføre akkurat nå, som raskt vil kunne gi utslag på din synlighet på Google. Som alltid handler det om å hjelpe googleboten med å finne de riktige sammenhengene. Kort sagt, jo lettere det blir for den å se hvilke sosiale medier som hører til ditt selskap, jo bedre. Her er en enkel oppskrift som vil ta deg langt på vei, også om din bedrift ikke er svært sosial i dag.

  1. Skap en sosial identitet. Er du ikke tilstede i noen sosiale nettverk eller sosiale medier har du ingenting å hekte sammen. Velg de som er relevante for deg og som vil være naturlige å lenke til på nettsiden din. Hot tips 1: Twitter er enkelt å administrere, ikke minst mobilt, og indekseres ofte. Hot tips 2: Kjøp merkenavnet ditt også på de sosiale tjenestene du ikke er klar for å bruke enda slik at andre ikke kan ta det. Da er du klar når anledningen byr seg.
  2. Gjør nettsiden sosial. Sørg for å lenke til alle de sosiale kanalene dere benytter fra forsiden (minst) med mulighet for å følge dere der. Alt innhold bør kunne deles fra innholdssidene ut i de sosiale kanalene der det passer som Twitter, Facebook, LinkedIn etc. Husk # og/ eller @ som knytter det til ditt selskapsnavn. Husk kortlenker, så de blir plass til å dele flere ganger og i flere kanaler. Plass gir også deleren mulighet til å legge til sin anbefaling eller evt hastags som sprer budskapet ytterligere. Med andre ord – deleren gjør ditt selskap sosialt, og sosial spredning fortjener kred hos Googleboten.
  3. Opprett en Google+ selskapsside. I tilfelle du ikke tenkte på Google+ i trinn 1 så ser det ut til at dette litt stebarnsaktige sosiale nettverket nå har finnet sin unike killer funksjon – den verifiserer din sosiale identitet for Googleboten. Dersom du allerede benytter Google Places har du sikkert oppdaget hvordan denne er blitt knyttet til Google+ og således oppnår synlighetsfordeler. Nå Googles kartfunksjon er knyttet til Pluss-siden verifiserer Google bedriften din på gamlemåten og sender postkort med kode! Når nettstedet så er knyttet til dette igjen, ser Googleboten raskt sammenhengen. [Oppdatering: Ble tipset om at det kan være forvirrende å skjønne hva slags side du oppretter hos Google. Bedriftsløsningene i Google+ finner du her ]
  4. Verifiser webadressen i Google+ profilen. Dette gjør du på about-fanen på Google+ siden.verifiser nettadresse på Google+
    webroi-gpluss_verify-urlFølg instruksene for å lime koden du får opp inn på nettstedet ditt. Legg merke til » rel=»publisher» snutten midt i. Ligner endel på den nye authoring koden (rel=author) for å verifisere innholdsopphav som Google også nettopp har lansert, ikke sant? Authoring håndteres forøvrig via forfatterens personlig Google+ profil, så her samles virkelig trådene. Authoring anbefales også i denne sammenhengen. Du kan lese hvordan her.
  5. Legg til dine andre sosiale kanaler under lenker på about-siden på Google+-siden.
    webroi-gplus_links
    Her ser du hvordan jeg har koblet blogger, Twitterprofil og LinkedIn profil til siden.

Og vips har du samlet dine «sosiale tråder» på et sted som Google kjenner godt og har kvalitetssikret for deg. Nå som du har opprettet Google+ siden ville jeg forresten anbefale deg å bruke den, om enn bare til å poste innhold du allerede har til andre kanaler. Google pleier ikke å vekte sine egne lavest i algoritmen, for å si det sånn. Og ellers – vær så sosial bedriften har kapasitet til.

Og vips – er du sosialt optimert! For nå ;)
Lykke til!

Annette

Du kan lese mer om trenden rundt Sosialt Søk fra Facebook og Google i 2013 i denne artikkelen

Dette betyr sosial SEO for din bedrift nå

Visualisering trender i sosialt søk 2013Utviklingen mot sosialt søk har pågått lenge, men da Facebook for noen dager siden ga oss et glimt av sitt kommende Graph Search, fikk trenden en ny dimensjon. Hvordan vil dette påvirke søkemotoroptimalisering (SEO) i fremtiden, og hvilke grep kan du ta alt nå?

Graph Search: Ditt helt personlige søkeresultat

Etter mange år med et nærmest ubrukelig søkeverktøy på sidene sine, har Facebook tydeligvis stukket fingeren i jorden og sett at veien å gå ikke er konkurrere med Google på Google’s banehalvdel, men heller spille slik Facebook kan best av alle – på det sosiale. Facebooks nye graph search tegner å bli et ekte, sosoalt søk – definert av utviklingen i hvordan vi bruker  Facebook. For i graph search kan du søke etter filmer vennene dine har likt, bilder av skolekammerater fra 1979 og andre komplekse søketermer som kombinerer flere datatyper Facebook har mengder av om deg. Det blir dermed et personlig søk, der mine søkeresultater sannsynligvis blir svært forskjellig fra dine, med mindre vi har alle de samme vennene, interesene, osv. Om du ikke allerede har gjort det anbefaler jeg deg å stikke innom og sjekke demo fra Facebook her. Vil du lese en bra norsk artikkel om Graph Search anbefaler jeg denne.

2013 – året søk ble sosialt?

Nå kunne dette lett blitt en artikkel med ideer til hvordan du kan optimalisere for dette søket, men den velger jeg å vente med til vi vet litt mer. Mye tyder på at det kan ta tid før Graph Search er klar – i hvertfall i sin optimale form, for de har kun akkurat begynt å inviterer til beta i USA. Det betyr ikke at vi ikke skal tenke på hvordan dette vil påvirke virksomheten når det ruller ut. Kommer vi til å shoppe på helt nye måter, med Graph søk, for eksempel?  Kommer: Røde lakksko med rem over ankelen som venninnene min har likt og som er til salgs nå» til å bli et vanlig Graph Search søk? Her er mange muligheter – og 2013 har fått en god start til å bli et superspennende år for den sosiale weben.

Men Google, da?

Endel spør seg om dette vil ta livet av Google.  Neppe med det første. Blir Googles søk mer sosialt? Helt sikkert, men det er et løp de har startet for lenge siden, uavhengig av Facebooks søk. Og hos Google har mye blitt rullet ut og testet live allerede, uten stor fanfare. Kommer de to til å bli like snart? Neppe. De har nemlig et fundamentalt forskjellig utgangspunkt og perspektiv på søk, noe som gir svært forskjellig resultat. Og jeg mener begge er riktige for sitt formål. Der Facebooks søk er skapt for det sosiale du søker (fortrinnsvis på Facebook), bruker Google det sosiale til å kvalitetssikre all slags innhold over hele Internett, for søkeren. For bedrifter betyr dette at Google bruker firmaets sosiale tilstedeværelse for å verifisere opphavet, også dets egen webside. Hvorfor? Samme grunn som alltid med Google: Den brede tilstedeværelsen øker sannsynligheten for at det er nettopp dette nettstedet brukeren søker. Det det er mulig å jukse seg til SEO teknisk er det foreløpig svært vanskelig å jukse i det sosiale i lengde. Det øker med andre ord kvaliteten på søketreffet. Det betyr ikke at vanlig SEO ikke trengs lenger – det betyr bare at Google endrer vektingen i algoritmen når de legger til den nye sosiale dimensjonen slik at tradisjonell SEO betyr noe mindre.

kom i gang med sosial seo først som sist

And the Good news is: Her er det enkle grep du kan gjøre akkurat nå for å komme i gang med sosial søkemotoroptimalisering i Google. Som alltid handler det om å hjelpe googleboten med å finne de riktige sammenhengene. Kort sagt, jo lettere det blir for den å se hvilke sosiale medier som hører til ditt selskap, jo bedre. Jeg har satt sammen en enkel oppskrift av 5 tips som vil ta deg langt på vei mot, også om din bedrift ikke er svært sosial i dag.

Dermed kan du dyrke din totale sosiale profil også utenfor Facebook, mens du venter på Graph Search, for eksempel.

Ut med sosiale medier, inn med den sosiale weben!

Paroler er vanligvis ikke helt min greie, men kan vi ikke snart bli ferdige med sosiale medier? Jeg vil herved, på denne bloggen som jeg har vært med å lage om sosiale medier, få slå et slag for den sosiale weben som arvtager. Hvorfor?

Sosial medier er ikke hva de en gang var.

Vi har hatt sosiale medier og sosiale nettverk lenge før Internett så dagens lys. Ta, for eksempel, en paneldebatt eller liknende fora. Kanskje kan en god ordstyrer defineres som et sosialt medium? Når vi snakker om sosiale medier i dag snakker vi utelukkende om en sosial interaksjon gjennom digitale medier, så det er snakk om noe mer spesifikt. Mediet i mediet?

Mange sosiale medier er ikke medier

I definisjonen av media på Wikipedia (fritt oversatt fra engelsk) handler kommunikasjonsmedia om kanaler for oppbevaring og videreformidling av informasjon. Det er et mellomledd i kommunikasjonen (fra latinske medius – midten). De sosiale mediene er absolutt mellomledd, men mange handler ikke om oppbevaring og videreformidling av informasjon i det hele tatt. I mange tilfeller er det vi kaller sosiale medier faktisk sosiale tjenester, Og for å komplisere det hele ytterligere er det mange av dem som kun hjelper oss å dele andre sosiale tjenester og nettverk. Ta bare en kikk på appene på mobilen din, for eksempel.

De sosiale tjenestene har flyttet ut.

Og de har flyttet inn på din hjemmeside. Og på hverandres sider. På nyhetsartikler og blogger. Ja, jeg snakker om de små ikonene, eller chicklets som de kalles på engelsk, som nå finnes på nær alle nettsteder. De lar deg dele nettsider gjennom twitter og forteller hvor mange som har gjort akkurat det. De sikrer at websider du kikker på dukker opp med bilde og det hele i feeden din på Facebook, og de lar vennene dine vite det når du kjøper noe i favorittnettbutikken. LinkedIn lå inntil nylig etter, men utvidet plutselig sitt reportoar av såkalte share-funksjoner , eller delelfunksjoner på norsk (omtalt tidligere her). Google + hadde slike muligheter fra øyeblikket nettverket ble lansert – det sier noe om viktigheten av de virale mulighetene dette gir. For de aller fleste bedrifter i dag vil det være enda viktigere og mer kostnadseffektivt å integrere sine egne nettsider mot sosiale medier en å bruke mye resurser på vedlikehold av egne sider i de forskjellige sosiale nettverkene.

Den sosiale weben strekker seg lenger

Den sosiale weben gjennomsyrer snart alt vi foretar oss på nett. Enten det er pålogging ved bruk av Facebook kontoinformasjon, eller det er deling og kommentering, så ser det sosiale i ferd med å bli limet i vår digitale hverdag. Den knytter meningsfylt informasjon og kunnskap til vår sosiale aktivitet så vi kan dele viktigere ting enn cafébesøk.  Det strekker seg ut av PCen og inn i mobilen og lesebrettet, til alle appene våre. Enten du deler din Angry Birds score eller har «appet» bloggen din og den automatisk viser ditt siste innlegg når det kommer. Det er den sosiale weben som virkelig er world wide.

Er du med?

Så lenge man fortsetter å kalle det sosiale medier og søke på det må vi fortsette å bruke begrepet for å søkemotorsynlighet (SEO). Når det kommer til forslitte buzzwords er søkemotorsynlighet en liten forbannelse. Derfor starter jeg kampanjen nå: Ut med sosiale medier, inn med den sosiale weben! Kanskje kan vi få sosiale medier til å lide samme skjebne som gode, gamle EDB?

God søndag!
Annette

LinkedIn i nytt gir – følg med!

Linkedin Dev screenshotLinkedIn er i ferd med å bli mer enn en headhunters drøm uten at det går utover profesjonaliteten. Timingen er upåklagelig, i det en del av Facebooks nye bedriftspåfunn har fått svært blandet mottakelse. Her er tre av mange gode grunner til at du bør ta dette nettverket på alvor.

Før LinkedIn i slutten av januar offentliggjorde hvordan de nå virkelig var på vei mot børsnotering, og før de 22.3.2011 rundet 100 millioner profesjonelle brukere, så vi en klar ny giv fra det sosiale nettverket. Her skjer det spennende ting fra uke til uke. Men hva betyr det for deg? Her er tre hovedområder med viktige muligheter som foreløpig er undervurdert.

1. Integrer mot ditt bedriftsnettsted

LinkedIn share-knappDenne uken rullet nye LinkedIn Developers Network ut noen integreringsmuligheter vi kjenner igjen fra Facebook. Nå tilrettelegges det i mye større grad for å knytte LinkedIn til bedriftens egne sider, med nye share-knapper, mulighet for å vise LinkedIn info om bedriften på bedriftssiden, company profiler, med mer. LinkedIns fokus er på enkeltpersoner i nettverk med hverandre, så båndene som fremheves er fortsatt det. Men i mange tilfeller er det svært nyttig å finne ut at du har bekjente i en bedrift når du besøker nettsiden deres. Og for alle bedrifter som ikke passer på Facebook med en side der, og det er flere enn mange vil ha det til, så er dette en gylden mulighet til trafikk, dynamikk, og en sosial sfære rundt selskapet ditt på en profesjonell måte.

Muligheten til å bruke LinkedIns log-on på egen side gjennom ny API er også en spennende mulighet som er verdt å følge med på. Benytter du den følger tilgang til demografiske data med på kjøpet, i en business context. Facebook har hatt denne muligheten en stund, men hvor relevant er datatene der for din bedrift? Her følger jeg spent med på utviklingen i hva bruker må gi tillate tilgang til underveis – jeg har avbrutt en del Facebook sign-ons fordi det ga merkevaren for mye kontroll over mine data. Sannsynligvis vil bruk av LinkedIn data være mindre invaderende da de er mindre private, men her kan mye skje.

2. Annonser

LinkedIn begynte å rulle ut bedre annonsemuligheter allerede i fjor. LinkedIn Ads, som du kan lage selv, er spesielt spennende med sine demografiske muligheter. Siden mesteparten av LinkedIn ikke finnes på norsk fungerer ikke annonsene på norsk heller, men du kan begrense visningene til Norge, i hvert fall. Vi håper norsk versjon kommer snart, for her har du spennende muligheter for målrettet bedriftsannonsering til segmenter du ikke når på Facebook, for eksempel. Du kan målrette annonsen etter bransje, stilling, industri, firmastørrelse, firmanavn, med mer. Har du et firma som du kan forsvare å annonsere for på engelsk er det bare å sette i gang allerede nå. Verktøyet er enkelt å bruke, spesielt for deg som har brukt Google Adwords før.

Hvis du vil ha annonser på norsk, finnes det mer visuelle bannerformater, men her er det ikke bare å lage selv. I tillegg finnes det mange andre mer eller mindre direkte annonsemuligheter på LinkedIn. Da det er relativt få annonseplasser pr. side står annonsene svært godt på LinkedIn, enn så lenge.

3. Optimaliser firmaprofilen

Firmaprofilen på LinkedIn har utviklet seg mye de siste månedene, og svært mange nye muligheter er kommet til. Optimalisering av sidene, både for personprofiler og firmaer, er i ferd med å bli et eget fag. Ta en kikk på LinkedIns egen LinkeIn profil for inspirasjon – de kan jo alle triksene.

Om du bare følge en av tipsene for bedriften din, så ville jeg startet med å optimalisere siden. Det er en takknemlig jobb da siden krever svært lite vedlikehold til å være en sosial kanal.

Hvis du velger å sitte på gjerdet enda litt til, så anbefaler jeg å ha kikkert, argusøyne og joggesko på, så ikke mulighetene går deg forbi. 2011 vil sannsynligvis bli husket som året LinkedIn tok av.

Hvorfor DAO er den nye SEO

Dette har vært uken for INMAs årlige SEM-konferansen her i Oslo, og jeg rev meg løs fra arbeidet for å få med meg dag 1. Men SEM, altså søkemotormarkedsføring, har vel lite med sosiale medier å gjøre, tenker du kanskje? Men jeg møtte DAO, TBFen (Tre Bokstavers Forkortelsen) som sørger for at sosiale medier, og mye annet, møter søkemotoroptimalisering (SEO) på best mulig måte.

Bli kjent med DAO

Hva er så DAO, annet enn enda et trebokstavers buzzword i en bransje med alt for mange TBFer allerede? DAO står i dette tilfellet for Digital Asset Optimization, så Oen er altså den samme som i SEO. Men mens SEO handler om å søkemotoroptimalisere nettsteder, representerer DAO en ytterligere inkluderende optimaliseringsform. Her tas det nemlig høyde for alle de digitale flatene der merkevaren din opptrer, både dine egne siter og andres, slik at merkevaren får best mulig synlighet. Slik handler det ikke bare om å dominere med hvilke kanaler du opptrer i, men med alle elementene du opptrer med. Ved å optimalisere bilder, video, audio, mobil, blog, sosiale nettverk, realtime PR m.m. sikrer du merkevaren uansett hvor det enkelte element befinner seg. Og med deling og viral markedsføring gjennom sosiale medier kan jo det være nær hvorsomhelst i disse dager.

Hvorfor DAO?

DAO er ikke helt nytt – man begynte å snakke om dette omtrent når Googles universalsøk (nå kalt blended search) kom på banen for et par år siden. Det var da det ble mulig å komme opp med annet enn tekst i søketreffet. Men full forståelse av viktigheten, og ikke minst virkelige strategier for det, er forsatt relativt nytt – og underprioritert. Søk f.eks en norsk merkevare i Google som du vet har rikt billed- eller videogalleri og se hvilke bilder som kommer opp og hvor de kommer fra. Mye tyder på tilfeldigheter.

Den gode nyheten er dermed at her er det mulig å hevde seg og bli best i klassen. Du kan ha en viss kontroll over merkevaren din og hva som skjer når noen søker den, også etter at du har delt innholdet ditt sosialt.

Hvorfor ikke?

Vår eminente islandske foredragsholder og SEOekspert, Kristjan Mar Hauksson, trakk frem at det er ikke alle bransjer eller merkevaretyper som vil se de store, målbare forskjellene på bunnlinjen ved å sette i gang et omfattende DAO-prosjekt. Men om planleggingen er omfattende er det ikke sikkert gjennomføringen er det. Mange av tingene han viste oss er etter min mening enkle grep i «can’t hurt might help»-kategorien. Så om man ikke går tilbake og optimaliserer alt man allerede har, hva med å legge gode rutiner for det man legger ut fra i dag? Som SEO handler mye av dette om å bruke gode nøkkelord, ikke bare på nettstedet, men i alt du lager for digital bruk. Og det er en god idé enten bildet ligger på nettsiden din, Facebooksiden, en blogg du har lånt det til eller hos en nettavis.

Så fra idag, tenk søk og gode nøkkelord i alt du klargjør for web. Det koster så lite, og kan komme til å betale seg godt. For eksempel når innholdet blir så sosialt at det lever sitt eget liv et helt annet sted, men det likevel er ditt.

Hvordan sosiale medier hjelper søkemotorsynlighet

google_universalsok_jarlsbergSosiale medier har vist sin nytte i Googles universalsøk en stund, men kan de også påvirke søkemotorsynligheten til selve nettstedet ditt?

På Webforum i 2009 holdt jeg foredrag om hvordan sosiale medier hjelper deg å dominere søkesiden «din» når noen søkte ditt merkenavn. Dette var kort etter at Google hadde begynt å rulle ut sitt universalsøk, som trakk bilder og video direkte inn i søkeresultatet, slik at man ikke bare kunne dominere med de skriftlige oppføringene, men også visuelt.

Siden de sosiale mediene og nettsamfunnene har store mengder informasjon og nesten konstant aktivitet scorer de høyt på søkemotorer som Google. I tillegg er de fleste godt tilrettelagt for søkemotorene slik at de for nettsteder med dårlig teknisk søkemotorsynlighet (f.eks mange rene Flash-nettsteder) kan f.eks Facebook eller LinkedIn-profilen deres score høyere på søkemotoren enn det offisielle nettstedet for bedriften. (Skjer dette er det forøvrig et stort varsku for at du bør optimalisere nettstedet bedre.)

Hva er nytt, og ikke?

Men vi vet nå også at sosiale medier er ikke et eget, paralelt univers som lever et isolert liv ved siden av websiden din. De flinkeste i klassen bruker sosiale medier til å generere trafikk også til innhold på eget nettsted. Og lenker inn til nettsiden din er som kjent bra for søkemotorsynligheten. Dette er ikke nytt eller vanskelig, tvert imot er det blitt enklere når du har kontroll over lenkene og sidene det lenkes fra.

Godt samspill gir en god sirkel

For å få dette til å fungere må du selvsagt oppdatere siden din med godt innhold så du har noe nytt å promotere sosialt. Det er ikke umulig at din sosiale mediestrategi vil tvinge deg til å jevnlig oppdatere innholdet på nettstedet. Det vil i seg selv være god SEO (søkemotoroptimalisering), for oppdateringsfrekvens er også slikt som robotbesøkerne favoriserer. En praktisk bieffekt, med andre ord. Og for å få disse lenkene til nettsiden populære må du igjen markedsføre ditt nye innhold smart i sosiale medier, og responsen kan brukes til å ytterligere forbedre innholdet. Osv. Slik har du ikke bare en hendig bieffekt, men en virkelig god sirkel.

Dette er bare begynnelsen

Diskusjonen rundt SEO/sosiale medier er noe vi kommer til å høre mer og mer om, ikke minst fordi dynamikken i sosiale medier kan komme til å tvinge frem endringer i Googles algoritmer. Skal en lenke man selv legger ut fra egen side i sosiale medier være like mye verdt som en lenke noen andre legger til siden din, for eksempel? Og fortjener denne inngående lenken rankingen til hele det sosiale nettstedet, eller fordeles det over så mange sider at den blir lite verdt? Og påvirker sammenfallende innhold i hver ende av lenken relevans positivt på noen måte, slik det gjør for quality score i Google Adwords? Dette overlater jeg till analytikerne og teknologene å strides om og finne ut, og venter i spenning på fasiten (gode tips underveis mottas med takk!). I mellomtiden anbefaler jeg enkelt og greit:

5 tips om SEO og sosiale medier:

  • Legg ditt beste innhold på firmaets nettsider, og bruk sosiale medier og lenker derfra til å promotere det om du ønsker å bygge SEO og trafikk til nettstedet ditt.
  • Ha bra innhold med dine beste søkeord også i sosiale medier slik at de og dukker opp i søkemotorene for å bidra til å dominere søketreffet.
  • Bruk sosiale medier til minimum  å dominere søketreffet på ditt eget merkenavn, og husk at bilder og video står godt på teksttunge søketreffsider.
  • Vær forberedt på at noen kan ha sitt første møte med deg fra søkemotor rett til sosiale medier, f.eks firmaets facebookside eller LinkedIn-profil. Ta høyde for dette og ta vel imot dem før du leder dem videre til nettstedet ditt (bonus: se pkt 1)
  • Tenk helhet og synergi mellom kanalene fordi: It can’t hurt and might help. Få vet med sikkerhet hvor mye dette teller for søkemotorene enda. Men vi vet at dette uansett er bra for både bruker og merkevaren, og da er sjelden «Googleboten» og vennene hans langt unna ;)

God optimalisering!